《甄嬛传》还在为乐视系输血,爆款剧的长尾效(2)
【作者】网站采编
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【摘要】《甄嬛传》的出品方是花儿影视,乐视与花儿影视的关系可以追溯到2005年,花儿影视投资的第一部作品《幸福像花儿一样》,就被乐视采买,这部剧让花
《甄嬛传》的出品方是花儿影视,乐视与花儿影视的关系可以追溯到2005年,花儿影视投资的第一部作品《幸福像花儿一样》,就被乐视采买,这部剧让花儿影视一站成名,也奠定了二者合作的基础。此后,乐视又先后买入花儿影视的《金婚》《甄嬛传》《新编辑部故事》等作品,其中,乐视2013年豪掷5000万买下的《新编辑部故事》,创下当时版权价格新高。
截至2013年12月31日,乐视拥有电影版权超过5000部,电视剧版权超过10万集,覆盖率行业第一。
在接连采购多部剧作后,乐视对花儿影视十分认可,最终决定一举拿下花儿影视。2013年10月,乐视网宣布收购影视公司东阳市花儿影视文化有限公司 100%股权(简称花儿影视),总对价 9 亿元。
但这笔收购在初期曾备受质疑,业界认为花儿影视的价值在于郑晓龙,一旦郑晓龙离开,花儿影视将无所依附。
值得庆幸的是,在协议期内,业内担心的事情没有发生,郑晓龙一直和花儿影视捆绑。花儿影视也在几年的输出中完成了当初的对赌协议,即协议要求花儿影视要实现 2013年、2014 年、2015 年和 2016 年净利润(以归属于母公司股东的扣除非经常性损益前后的净利润孰低值为计算依据)分别为不低于6300万元、 8100 万元、 万元和 万元。花儿影视超额完成业绩,但在承诺期后的2017年,净利润遭遇腰斩至5839.46亿元。
而此后的乐视也开始出现资金链危机,接连收到深交所问询函,到2018年上半年负债已达190.6亿,并最终于难逃退市的命运。
爆款剧长尾效应还是杯水车薪?
乐视网从A股退市后,却没有倒闭,而是更名乐视网3转入老三板进行竞价交易。但公司债务仍压顶,加之去年收到的2.4亿元罚单,几款影视剧的长尾效应带来的收益,或许只是杯水车薪。
曾经激进的购买策略让乐视在《甄嬛传》之后,又采买多部爆款影视剧作品,包括:《武媚娘传奇》《芈月传》《太子妃升职记》《白鹿原》等。
在乐视2013年-2016年的财报中,版权相关的会员及发行业务(包括付费业务、版权分销业务、影视剧发行业务)收入所占的比例分别43%、35.5%、29.6%、47.64%,保持较高的比例,其中版权分销贡献最大。
财报显示,《芈月传》自2015年年底播出后的4个月时间,乐视全终端播放量已经突破125亿。据媒体测算,《芈月传》单集的版权销售在450万-500万左右,而以《芈月传》实际播出81集计算,版权费超2亿。同时,被寄予厚望的《芈月传》当时吸引了链家、唯品会等众多品牌争相投入重金广告。
财报显示,在《芈月传》播出后的2016年上半年,电视剧发行收入同比增长338.71%。
而另一现象级爆剧《太子妃升职记》是乐视的自制剧,在平台播出后9天播放量破亿,据剧方监制甘薇表示,该剧成本2000万。当时为乐视网吸引了超过50万的新会员,如果以单月会员19元的价格算,仅会员费收益近1000万。同时,2018年《太子妃升职记》版权被韩国买走。
债务缠身而无力购买版权后,乐视爆款剧的长尾效应能给它带来多大的收益?
首先,对影视作品来说,能够在成为爆款后又有源源不断的“长尾效应”,是可遇不可求的事情。大多数影视剧的收益都集中在首播,真正像《甄嬛传》《还珠格格》经久不衰的影视剧屈指可数。
长尾效应的变现方式是用户付费、广告收入以及多轮播出版权费。其中用户付费依赖的是独播权,记者梳理发现,乐视的排名前5的热播剧,只有《白鹿原》具备独播权,《武媚娘传奇》甚至已经下线。而广告收入以及多轮版权播出费相比首轮也会大打折扣,长尾效应对正常运营的平台来说是锦上添花,但对负债上百亿的乐视来说是杯水车薪。
“乐视赚了钱会还债吗?”不少网友关心乐视视频网站的收入以及版权分销的收入,是否会被用来直接抵债?江苏安珀志律师事务所律师张弛对新京报贝壳记者分析道,“那要看它有没有支付能力,相关的债权人在判决下来后可以申请法院强制执行,行政处罚也一样,行政机关可以申请法院强制执行。”
如今版权价格也早已进入单集千万的时代,负债累累的乐视已经无力再一掷千金,未来爆款也就难上加难。
新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
文章来源:《中国输血杂志》 网址: http://www.zgsxzzzz.cn/zonghexinwen/2022/0502/1036.html
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