医疗“输血”,字节也难“跳动”(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】成立于2006年的美中宜和,定位国际高端私立妇儿医院,能提供产科、妇科、儿科、辅助生殖、产后康复、产后休养等服务。特别是在2020年,美中宜和收购
成立于2006年的美中宜和,定位国际高端私立妇儿医院,能提供产科、妇科、儿科、辅助生殖、产后康复、产后休养等服务。特别是在2020年,美中宜和收购北京宝岛妇产医院后,拥有了极稀有的试管婴儿业务牌照,在业内影响力进一步提升。
从阿里健康、京东健康等互联网医疗平台的收入结构也能看到,医药电商是目前两家公司最主要的收入来源。
阿里健康的业绩驱动源于医药电商业务,主要涵盖医药自营业务、天猫医药平台和新零售业务;其中支柱就是医药自营业务,简言之就是售药:2022财年医药自营业务实现收入179.11亿元,同比增长35.5%,占总营收比例达87%。
但这次资本动作之所以成为市场关注的焦点,并非完全因为美中宜和,更在于其收购方。在小荷健康背后,站着一家耳熟能详的互联网巨头——字节跳动。
但如果去翻看当年投资的动作,不难发现,百科名医是字节跳动2020年上半年出手的13笔投资中金额最高的一个,达到5亿元。这样的投资手笔和魄力,很难让人不做其他联想。
事实上,早在2020年,字节跳动就搭建起了属于自己的医疗版图,成为继阿里、京东、腾讯之后,又一个抢滩医疗赛道的互联网大厂。
但不得不承认,行业目前仍然缺少能持续跑通的盈利模式。即便拥有技术、资金和货品组织能力的阿里、京东,想要盈利都不容易,字节跳动要想实现超越,难度可想而知。
一、“小荷”浮出水面
究其原因,还是与互联网医疗业巨大的潜力有着密不可分的关系。
直到2021年9月,小荷医疗才开设了线下诊疗机构——松果门诊,将医疗服务延伸到线下。
2020年11月,原头条健康更名“小荷医疗”,字节跳动有了自创的独立医疗健康品牌。
美中宜和发展历程
本次增持美中宜和,有说法认为,字节跳动是看中了医疗“人才”。美中宜和创始人胡澜具备医学博士、MBA学位和投行背景,自2004年回国后就在妇产科领域开拓出了属于自己的天地,在中高端人群中有较高的认可度,这不仅完善了字节跳动的医疗服务版图,也丰富了其服务群体。
但互联网医疗有太多难题需要攻克,实际操作中,数据、医疗结构性匮乏、资源不平衡、医患不信任、行业协作等难题比比皆是,并非一朝一夕能解决。这就意味着,企业前期需要大量资金、技术和人力投入。
没两个月,字节跳动就推出了“小荷医疗”,利用“小荷”App和“小荷医生”App从互联网医疗和互联网科普两个角度切入行业。
除了为“小荷医疗”在今日头条App开设入口,上线了疾病资料搜索服务“小荷医典”,对于字节跳动而言,更重要的是将用户引流到小荷App。在线上问诊、疾病自测和疫苗预约外,更复杂的业务都需要用户上到App内享受。
二、医疗版图再延伸
有交易方相关人士向媒体透露,此次字节跳动并购美中宜和的金额约为100亿元。
字节跳动创始人张一鸣,也曾多次表达了他对生命科学的情有独钟。
艾瑞咨询报告显示,2020年我国互联网医疗市场规模预期408.9亿元,同比增长50.5%;到2022年这一规模将突破700亿元,2023年逼近900亿元。
截至目前,美中宜和旗下拥有7家妇儿医院、2家综合门诊中心及5家月子中心,覆盖京津冀、长三角和珠三角三个大区。据雷锋网报道,美中宜和占据了京津冀非公立高端医院至少四成的分娩量。
综合对比,与其他互联网医疗平台“科普+问诊+医药电商+线下医院”的发展思路,没无明显差异,甚至在医药电商部分存在一定弱势。
处在行业前沿的字节跳动等巨头,显然能第一波感受到风向变动,不会任凭机会从自己眼皮子底下溜过而无动于衷。尤其是在全平台流量红利见顶的当下,一个新的增量市场就是强有力的“输血”池。
比如,当年底,公司在生物计算里领域发布了招聘需求,但并没有引发太大关注,之后还悄悄撤下了需求;收购吴海峰的幺零贰四,建成了专门负责大健康业务的极光部门。
文章来源:《中国输血杂志》 网址: http://www.zgsxzzzz.cn/zonghexinwen/2022/0811/1105.html
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